Quiconque a déjà visité le showroom ferm LIVING et la boutique « The Home of ferm LIVING » comprend pourquoi cette magnifique maison, dans le port de Copenhague, porte ce nom. Dès qu'on y entre, une sensation unique et chaleureuse s'installe, et on aimerait presque y emménager sur-le-champ. Mais comment un showroom est-il devenu un foyer aussi accueillant ? Pour le découvrir, nous nous sommes entretenus avec Lisbeth, Head of Style Lab chez ferm LIVING. Dans cette interview, elle nous a raconté, entre autres, ce qui rend The Home si particulier, comment créer de la convivialité, et ce que représente pour elle ce travail de rêve au sein de cette marque danoise tant appréciée.
Comment peut-on se représenter les missions d'une « Head of Style Lab » chez ferm LIVING ? Que comprend ton domaine de responsabilité ?
En tant que Head of Style Lab, je suis responsable de notre look au Home of ferm LIVING à Copenhague, de l'aménagement des espaces pour les boutiques qui distribuent nos produits, des salons et installations, ainsi que de différents projets de styling à travers le monde. Je travaille aussi sur le styling de nos séances photo, utilisées pour notre catalogue annuel, notre site web et nos réseaux sociaux, je participe au processus de design lors du développement produit, et j'aide à cultiver et faire évoluer l'ADN de la marque ferm LIVING, avec d'autres personnes formidables.
Qu'est-ce qui te plaît tant dans ton travail, et quel est le plus grand défi ?
Je peux vraiment m'estimer chanceuse – travailler de façon visuelle et être en contact étroit avec nos produits, matériaux et textures, c'est tout simplement formidable. J'apprécie le processus créatif, les croquis, la collaboration avec d'autres équipes, en interne comme en externe, et voir nos idées prendre vie. J'aime beaucoup le fait que peu de mes journées de travail se ressemblent.
Quand on aime son travail, les frontières entre le travail et les loisirs s'estompent. Je dirais donc que le plus grand défi est de savoir s'arrêter et lâcher prise, car un espace (ou un intérieur) n'est jamais terminé, il continue simplement d'évoluer – c'est comme un tableau auquel on peut toujours ajouter des détails.
Que représente le style déco pour toi ?
Cela représente la liberté et la qualité de vie. La décoration nous procure un sentiment de liberté au quotidien, en offrant une meilleure qualité de vie à notre environnement, là où nous passons du temps avec nos proches. Avec des solutions à la fois esthétiques et fonctionnelles, je crois que nous nous offrons mutuellement quelque chose, et cela apporte une dimension supplémentaire de sens à nos vies.
Parle-nous un peu du showroom. Comment et quand The Home of ferm LIVING a-t-il vu le jour ?
Cela s'est fait tout naturellement pour nous. Nous avons toujours eu besoin d'un lieu pour travailler avec nos produits dans leur contexte, et pas seulement comme des pièces isolées. Notre rêve a toujours été de pouvoir montrer nos idées à tous nos invités et partenaires dans un seul espace cohérent. C'est une chose de parler de notre marque et de prendre des photos, mais être entouré par la marque et pouvoir véritablement s'y immerger, c'est tout autre chose.
Quand notre entreprise a eu besoin de plus d'espace et que nous avons dépassé notre précédent local, nous avons cherché un lieu offrant assez de place pour présenter notre marque dans un environnement authentique. Nous voulions pouvoir inviter des invités chez nous et passer du temps avec eux. C'était en 2020, exactement au moment où la pandémie a commencé – pas vraiment le meilleur timing. Mais il s'est avéré que c'était le bon moment. À cette période, il est devenu si important pour tout le monde d'avoir un endroit où se sentir chez soi – et notre espace au Home of ferm LIVING célèbre exactement cela.
Comment as-tu donné vie au showroom ? Comment le showroom est-il devenu The Home of ferm LIVING ?
Tout est parti d'un besoin pour l'entreprise, et de la décision que le moment était venu. Nous avons passé de longues soirées avec Trine Andersen – fondatrice et directrice de création de ferm LIVING – à parler du rêve que nous avions, enfants, d'avoir notre propre petit stand pour vendre de la limonade maison.
Nous avons brainstormé sur ce que nous imaginions pour la boutique et le showroom de ferm LIVING, et sur ce que nous voulions partager avec les gens. À bien des égards, le concept était assez simple : nous voulions partager notre « chez-nous » avec les gens, une représentation de qui nous sommes et de ce vers quoi nous allons, et inviter les gens à vivre ce concept de première main.
Et que représente « chez-soi » pour toi ?
Pour moi, chez-soi est un endroit où je peux recharger mes batteries et être avec mes proches. C'est un espace pour se détendre, discuter, verser des larmes de joie ou de tristesse, rire et danser – bref, pour tout ce que la vie a à offrir. Chez-moi, c'est ma famille, mes souvenirs, et toutes ces petites choses qui s'accumulent au fil d'une vie. C'est l'endroit où se trouve ma famille, avec toutes nos affaires – les belles comme les excentriques, celles qui me font sourire, même si d'autres ne les comprennent pas toujours.
À quelle fréquence quelque chose change-t-il dans le showroom ?
Comme nous sommes un mélange de boutique et de showroom, nous devons remplir plusieurs fonctions. Nous avons un petit lancement de collection en début d'année, puis nous commençons progressivement à réfléchir à la collection outdoor. Vient ensuite un lancement plus important au printemps, puis un autre en fin d'été, et bien sûr, il y a aussi Noël...
Mais comme nous sommes aussi une boutique, nous utilisons un espace comme zone de marché, que nous réaménageons chaque mois. Nous pouvons y être très créatifs, tout en voulant créer quelque chose de simplement beau à regarder.
Nous avons quelques marques indépendantes que nous mélangeons avec des produits ferm LIVING, ainsi que quelques pièces vintage, parce que nous aimons cette sensation d'être entourés d'objets de famille, de livres et de pièces vintage chargés de sens. Et puis nous changeons simplement les pièces, comme on le ferait chez soi, quand on a une bonne idée ou l'envie d'en changer.
Comment décrirais-tu l'atmosphère sur place ?
Chaleureuse, accueillante et sereine. Un espace où l'on peut se détendre et être soi-même – mais avec une touche surprenante. Nous avons le sentiment que The Home of ferm LIVING dégage une chaleur toute particulière, qui nous enveloppe, et j'espère que les autres ressentent aussi cela.
Aimerais-tu vivre là-bas toi-même ? À quoi ressemble ton propre chez-toi ?
Bien sûr que oui ! On me pose souvent cette question, et je ne peux y répondre qu'avec le sourire. The Home fait tellement partie de moi, et je m'estime très chanceuse de pouvoir y passer autant de temps, que ce soit avec d'autres ou seule – c'est un privilège pour moi. C'est comme un second chez-moi.
Quels sont tes principes personnels en matière de styling ? As-tu des lignes directrices ou des conseils ?
Je commence la plupart du temps par une conversation personnelle avec une personne ou une cliente sur ses envies. De quelle sensation souhaite-t-elle s'entourer ? Je pense que c'est justement cette réflexion qui indique ensuite quels meubles choisir, quelle chaleur l'éclairage doit offrir, et quelles personnalités les objets qui nous entourent devraient avoir.
Un autre conseil est de prendre conscience qu'un intérieur est une œuvre d'art imparfaitement parfaite, en constante évolution – il n'arrête jamais d'évoluer, et on n'arrête jamais de le compléter.
Comment une maison devient-elle un chez-soi ?
C'est la façon dont les gens combinent leurs possessions. La façon dont ils vivent avec elles et à travers elles. De petits objets personnels ajoutent une dimension qu'aucun autre n'a – le petit cadeau excentrique d'un membre de la famille, ou une pièce héritée qu'on ne peut s'empêcher de garder, parce qu'elle procure cette sensation particulière et chaleureuse, et fait naître un sourire.
Ce sont les personnes qui y vivent qui font d'une maison un chez-soi – nous nous contentons d'aider avec des produits qui peuvent rassembler la famille. Par exemple, avec un canapé assez grand pour réunir toute la famille. J'adore quand des amis viennent nous voir, se rassemblent sur notre immense canapé et y passent la soirée, oubliant le temps et le lieu.
Qu'est-ce qui, ou qui, t'inspire ?
Je sais que je devrais probablement citer un grand nom du design, mais en réalité, c'est un ensemble d'impressions quotidiennes et des personnes que j'ai rencontrées au fil des années : de grandes personnalités, de petites remarques, les émotions ressenties dans les lieux que j'ai visités, les maisons où j'ai été, ma famille et mes amis. Ce sont ces choses qui m'inspirent en permanence. Je ne crois pas qu'on soit un jour « fini » avec son intérieur. C'est un processus constant, tout comme la vie elle-même – il change, tourne, se détend ou se comporte comme un rebelle – jamais parfait, mais toujours plein de vie.
Les créations de ferm Living correspondent-elles aussi à ton goût personnel ?
Je suis ravie que tu me poses cette question ! C'est tellement agréable de pouvoir dire que je me sens autant « chez moi » chez ferm LIVING. J'aime la sérénité de notre collection, combinée à des pièces plus artistiques et originales. J'aime la façon dont nous travaillons les espaces et les remplissons de produits qui répondent à un « besoin » – que ce soit un besoin fonctionnel, ou simplement parce qu'on tombe complètement amoureux d'un produit et de son design. J'apprécie aussi beaucoup que nous travaillions de façon globale, en tenant compte de la dynamique entre les produits. Je travaille en étroite collaboration avec les designers produit, et c'est pourquoi les collections me paraissent toujours familières.
À quoi ressemble une journée de travail typique ?
Je commence souvent tôt, avant même que le bureau ne s'éveille. J'aime commencer ma journée dans la boutique et le showroom avec une tasse de café, en sentant la maison se réveiller. Ces heures matinales tranquilles me laissent de la place pour réfléchir. Tout ce que nous faisons découle de ce concept : avoir l'espace nécessaire pour se sentir bien chez soi, et pour moi personnellement, cela a tellement de sens.
Vers 9 heures du matin, la maison est déjà sur les starting-blocks. Des projets venus du monde entier nous attendent, et j'utilise ce temps pour me préparer, en faisant des croquis et en notant mes idées. Je retrouve ensuite mes collègues, et nous avons généralement une réunion avec nos partenaires via Teams ou Skype. Au cours de la semaine, je participe aux réunions de l'équipe design sur le développement produit, ce qui me donne une base formidable pour savoir dans quelle direction va notre design.
Vers midi, j'adore l'été, car je peux alors passer ma pause déjeuner dehors, dans notre cour intérieure calme et apaisante, ou sur le quai de l'autre côté du bâtiment, entourés de l'agitation de Copenhague et de la vie animée des bateaux.
L'après-midi se poursuit avec d'autres projets, et plus la journée avance, plus l'ambiance semble devenir ludique, certaines conversations prenant des tournures inattendues – c'est un moment où nous sommes créatifs ensemble et où nous revenons sur la journée.
Cela semble formidable, productif et créatif. Et comment organises-tu ton temps libre ?
Le soir, je rentre chez moi, où je retrouve mon mari pour aller promener notre chien. Nous apprécions ce moment et le passons sans nos téléphones, pour échanger. Ensuite, nous cuisinons ensemble ou avec des amis – pour être honnête, c'est le plus souvent lui ou eux qui cuisinent, je suis plutôt spectatrice, installée à la table de la cuisine avec un verre et une bonne conversation.
Mon mari et moi avons acheté une maison ensemble et travaillons à sa rénovation, en faisant tout nous-mêmes – même les choses que nous ne maîtrisons pas si bien ! Mais c'est un plaisir de tout découvrir ensemble, et le temps que nous passons à rêver et planifier ensemble est peut-être encore plus beau. Il avait dit que la maison serait terminée en un an, mais j'ai arrêté de compter après la sixième année.
Comment décrirais-tu, de façon générale, la méthode de travail et l'équipe de ferm Living ?
On sent tout simplement que nous venons d'une entreprise « familiale ». Nous sommes proches les uns des autres et partageons la même passion et les mêmes intérêts. Mais en même temps, nous sommes tous des personnalités différentes et uniques, ce qui nous permet d'avoir de superbes discussions, où chacun apporte un point de vue, des valeurs, des connaissances et des expériences différentes.
Comment as-tu obtenu ce travail de rêve ?
Le Danemark est un si petit pays. Quand j'ai enfin été prête à essayer quelque chose de nouveau professionnellement, j'ai rencontré Trine Andersen par hasard, avec un bon ami. Nous avons pris un café et avons eu une superbe conversation, où nous avons parlé de son histoire avec ferm LIVING, de la direction qu'elle voulait donner à l'entreprise, et aussi de mes rêves professionnels. Un café en a entraîné un deuxième, avec un peu de rêverie – et le reste appartient à l'histoire !
Depuis combien de temps travailles-tu dans ce secteur ? Que faisais-tu avant ?
J'ai environ 25 ans d'expérience dans le secteur du design, plus ou moins. Avant de rejoindre ferm LIVING, j'ai eu le plaisir de travailler pour d'autres entreprises du secteur du design et d'y apprendre beaucoup. J'ai aussi travaillé dans le secteur de la mode, où j'ai passé plusieurs années à Londres et étudié dans des écoles privées à orientation artistique.
Wahou, ça a l'air vraiment passionnant. Parle-nous de ta vie à Londres et de ton lien avec l'industrie de la mode.
Au début de ma carrière, je voulais étudier l'art ou le design, alors j'ai déménagé à Londres, où j'ai travaillé et étudié plusieurs années dans le secteur de la mode. J'aimais ce secteur. Il était trépidant, et il y avait beaucoup de gens passionnants avec qui travailler. Mais on n'avait pas vraiment la possibilité de s'immerger complètement dans les collections, car leur cycle de vie était si court. J'avais besoin d'autre chose. Beaucoup de personnes avec qui je travaillais à l'époque ont elles aussi fait la transition vers le monde de la décoration intérieure.
Pour quoi ton cœur bat-il le plus fort ? La mode ou la décoration ? Et pourquoi ?
Les deux sont liés d'une certaine façon, non ? Mais il y a déjà longtemps, je me suis surprise à m'intéresser à la décoration intérieure, avec l'envie d'investir dans quelque chose de durable.
Aimer une chose, la voir changer et évoluer, la voir chez moi, l'admirer sous différents angles et retomber sans cesse amoureuse d'elle. C'est ça que j'aime dans la décoration ; le secteur de la mode évolue généralement un peu plus vite.
Comment caractériserais-tu Londres et Copenhague, en comparaison ?
J'adore l'atmosphère de Londres et toutes ces cultures différentes qui s'y rassemblent. J'aime aussi les quartiers périphériques, où l'on trouve presque exclusivement des habitants locaux. J'adore la tradition hebdomadaire d'aller déjeuner le dimanche dans un petit pub familial. Londres a quelque chose de formidable qui me plaît, mais à Copenhague, c'est un sentiment unique de communauté familiale. On se déplace partout à vélo, tout le monde fait des choses ensemble, et ce sentiment familial du déjeuner dominical au pub fait, à Copenhague, partie intégrante de la vie quotidienne, tous les jours. On pourrait dire que j'aime Copenhague, mais que je suis amoureuse de Londres.
Comment vas-tu passer l'été ?
Je vais passer l'été en famille et entre amis au Danemark. C'est quelque chose que nous aimons faire depuis toujours, même avant la pandémie. L'été danois est tellement ressourçant. Le vent et l'air y sont si particuliers à cette période, et la possibilité de passer du temps dehors y est unique. Les jours sont longs et les nuits plus claires. Nous espérons toutefois pouvoir un jour voyager en dehors du Danemark. Nous rêvons tellement d'aller à Gotland, en Suède. C'est une île restée très naturelle. J'aimerais beaucoup en profiter avec ma famille.
Pourquoi vaut-il la peine de visiter The Home of ferm LIVING ?
Parce que nous aimons partager ce lieu incroyable et notre histoire avec nos invités. Nous adorons tout simplement recevoir. The Home of ferm LIVING est un endroit où l'on peut simplement flâner tranquillement dans les rayons, ou acheter une petite chose au passage – comme un savon ou des serviettes magnifiques. Ou bien investir dans une nouvelle table à manger, sur laquelle organiser de longs et merveilleux dîners avec ses proches, et la tester tranquillement sur place. À la fin, on repart toujours avec une sensation particulièrement chaleureuse.
