Depuis toujours, la marque scandinave très appréciée Muuto séduit par son esthétique intemporelle, son savoir-faire artisanal de qualité, ses designs avant-gardistes et une bonne dose de créativité. Ce sont surtout ses palettes de couleurs, pensées dans les moindres détails, qui nous enchantent sans cesse et font tout le charme particulier de la marque. L'occasion pour nous de rendre visite à Selma Lamai, Art Directrice de Muuto, et de découvrir les coulisses de cette marque passionnante. Nous avons rendu visite à Selma dans son appartement à Frederiksberg, et échangé avec elle sur les processus créatifs chez Muuto, l'importance des couleurs, le télétravail et une décoration authentique.
Chère Selma, parle-nous d'abord un peu de ton parcours. Depuis combien de temps travailles-tu chez Muuto ? Et que faisais-tu avant ?
Je travaille chez Muuto depuis 2014. Avant, j'étais Art Directrice freelance pour des magazines ainsi que sur des projets de livres. J'avais aussi ma propre boutique en ligne, où je vendais des foulards en soie imprimés et des créations graphiques.
Et comment peut-on précisément se représenter le travail d'une Art Directrice chez Muuto ? Que comprend ton rôle, et qu'est-ce qui te plaît le plus là-dedans ?
Mon rôle consiste avant tout à créer et façonner le langage visuel de Muuto. Je m'occupe aussi, avec l'équipe de développement produit, de mettre en scène nos beaux meubles, conçus par les plus grands designers contemporains. C'est pourquoi je suis toujours à la recherche de lieux, d'œuvres d'art et de matériaux intéressants et captivants, que nous pouvons utiliser pour présenter notre portefeuille de produits de façon attrayante dans nos catalogues, nos images lifestyle, ou dans l'un de nos showrooms et flagship stores à travers le monde.
Qu'est-ce qui décrit le mieux l'identité de la marque Muuto ?
Pour moi, Muuto se définit par de nouvelles perspectives, l'amour du détail et un savoir-faire artisanal de qualité. Ensemble, en équipe, nous exprimons cela à travers nos canaux numériques et physiques. Nous cherchons toujours à rester curieux et perfectionnistes dès qu'il s'agit de détails, et nous y mettons toujours de la passion. Dès que nous trouvons, par exemple, un matériau durable intéressant pour les sacs de nos flagship stores, découvrons de nouvelles façons d'utiliser notre police de caractères, ou créons une nouvelle combinaison de couleurs, plus rien ne peut nous arrêter.
En parlant de combinaisons de couleurs : Muuto sait aussi particulièrement bien inspirer avec ses palettes de couleurs. Comment développez-vous vos concepts colorimétriques ?
Le travail sur les couleurs est un élément essentiel de l'identité visuelle de Muuto. Mon intérêt pour les couleurs et les façons de les combiner est toujours présent. Une jolie teinte peut se trouver sur un vieux mur en briques, dans des fleurs de printemps, ou même sur un emballage dans un kiosque.
Toutes ces impressions sont ensuite conservées et développées dans notre portefeuille d'inspiration, présent dans nos catalogues et images lifestyle. Une fois par an, nous organisons un grand atelier interdisciplinaire sur les couleurs, où nos équipes – du graphisme à l'aménagement d'espace, en passant par notre équipe design – se penchent sur le thème de la couleur, remettent en question notre profil colorimétrique et le font évoluer.
Quel effet les couleurs ont-elles sur toi personnellement ? Les utilises-tu de façon ciblée chez toi ?
J'ai souvent constaté, très consciemment, que les couleurs ont une grande influence sur le bien-être. Pour la palette de couleurs de Muuto, il ne s'agit jamais de suivre ce qui est à la mode sur le moment, mais d'identifier les couleurs qui complètent nos créations et leur confèrent un caractère durable, tout en restant moderne. C'est pourquoi les créations colorées de Muuto s'intègrent si bien dans mon appartement.
À quoi accordes-tu le plus d'importance dans ta décoration ? Que trouve-t-on encore chez toi, en dehors des nombreuses belles créations Muuto ?
Il se passe quelque chose de captivant lorsqu'on mélange de vieux classiques avec des designs avant-gardistes. Chez moi, j'ai un mélange d'objets de famille, avec les étagères classiques en pin d'Oregon de Mogens Koch, à côté de la Workshop Table de Cecilie Manz. Ces deux créations s'harmonisent à merveille.
J'aime les meubles qui peuvent se transmettre de génération en génération. J'apprécie en même temps une grande qualité et des lignes épurées – les créations n'ont pas non plus besoin d'être trop sérieuses. Dans notre salon, nous avons accroché un tableau trouvé dans les encombrants, et j'adore notre vase Kink en bleu clair, qui apporte une touche ludique à l'ensemble. Cela crée un bel équilibre.
L'année dernière, tu as sans doute aussi passé beaucoup de temps en télétravail, non ? Comment et où as-tu aménagé ton espace de travail ?
J'aime alterner entre travail numérique et travail manuel. Une grande partie de mon travail se déroule devant l'ordinateur, mais quand on est bloqué dans un processus, les idées peuvent surgir en travaillant de façon créative avec les mains, par exemple en découpant des impressions ou en peignant un fond.
Quand j'ai besoin d'un supplément d'inspiration pendant une journée de travail à la maison, j'ai tendance à fouiller dans ma collection de livres, magazines et autres publications, anciens comme récents, pour relancer les idées. J'ai aussi remarqué que j'aime changer mon espace de travail au fil de la journée, en fonction de la lumière. Pour certaines tâches, il est agréable d'avoir la lumière directe du jour qui entre par la lucarne, par exemple quand je compose des couleurs. Pour d'autres tâches, la sensation de « grotte » est pratique, notamment quand je retouche des images à l'écran.
Peux-tu déjà nous dévoiler ce qui nous attend prochainement chez Muuto ? Y a-t-il peut-être un avant-goût de la nouvelle collection, ou un grand projet sur lequel vous travaillez en ce moment ?
Une chose qui me réjouit particulièrement, c'est que Muuto va soutenir l'exposition Ukurant 2021 dans le cadre de 3daysofdesign. Née de l'ambition de créer une plateforme pour les jeunes talents du design d'aujourd'hui, Ukurant souhaite mettre en lumière des objets de design expérimentaux qui remettent en question notre perception de la forme, de la fonction, de la matérialité et de la technologie. En tant qu'exposition ouverte aux designers du monde entier, Ukurant souhaite permettre et encourager de nouvelles perspectives sur le design dans une multitude de disciplines telles que le mobilier, l'éclairage, le textile, la céramique, le verre et bien d'autres encore.
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Merci beaucoup, Selma, pour ce passionnant aperçu de ton univers professionnel et de ton chez-toi !
