Quand le projet d'un showroom ferm LIVING à Hanovre a démarré, une chose est vite devenue évidente : le showroom et le bureau, dans la capitale de Basse-Saxe, devaient ressembler à un véritable intérieur ferm LIVING, et donner cette impression, afin que les employés comme les visiteurs du showroom puissent mieux se représenter la marque.
Lisbeth Raulund Breinhild, Head of Style Lab chez ferm LIVING, a toujours compris l'importance d'un chez-soi. Mais en raison de la pandémie mondiale et des nombreux salons annulés, elle et la directrice créative et fondatrice Trine Andersen ont constaté que la façon dont une entreprise interagit avec ses clients avait changé, d'une certaine manière. Elles étaient d'accord sur le fait qu'un espace d'exposition chaleureux, où l'on pourrait inviter des visiteurs à des rencontres conviviales et les laisser interagir avec les créations de ferm LIVING, serait la nouvelle façon de vivre et de comprendre la marque.
Lisbeth Raulund Breinhild a établi des plans détaillés pour chaque pièce, et les meubles, luminaires et objets de ferm LIVING ont été livrés début 2021. Après des mois de retard, les restrictions liées à la pandémie ont été levées, et la transformation et le stylisme de la cuisine, du salon, du bureau et de la chambre ont pu commencer.
En arrivant au showroom de Hanovre, on est accueilli dans le salon. On y retrouve les tons doux, connus et emblématiques de ferm LIVING. Le plafond est peint dans un jaune citronnelle délicat, ce qui crée un contraste marqué et confère à toute la pièce un caractère particulier. Lisbeth Raulund Breinhild estime que des choix audacieux comme celui-ci donnent au showroom de Hanovre l'allure d'un intérieur moderne.
« ferm LIVING célèbre les contrastes de la vie, car chaque intérieur est, d'une manière ou d'une autre, rempli de contradictions. Pour donner un exemple : ferm LIVING se compose de différents univers. Il y a Calm and Beauty, fait de nuances terreuses, et en contrepoint, nous avons Artsy and Whimsical, plus audacieux en termes d'expression et de couleur. Ces deux univers se contrastent l'un l'autre, mais d'une certaine façon, ils sont tous deux ferm LIVING - tous deux sont l'essence même du chez-soi, car un univers va rarement seul. »
Alors que les couleurs principales restent donc dans l'univers calme et beau, le jaune citronnelle du plafond célèbre l'artistique et l'excentrique. À bien des égards, c'est un beau détail. Il permet de comprendre immédiatement que les contrastes font naturellement et joyeusement partie de chaque maison, et donne aux visiteurs envie de découvrir la suite. Comme rien n'est prévisible, on est curieux de voir ce qui se passe dans la pièce suivante.
Comme les couleurs des murs et des plafonds, les produits ferm LIVING qui ornent chaque pièce ont eux aussi été choisis avec soin. Lisbeth Raulund Breinhild voulait décorer avec des objets et des meubles ferm LIVING spécifiques, que l'équipe de Hanovre comme les nombreux visiteurs utilisent avec plaisir au quotidien. Le canapé Catena est la pièce maîtresse du salon, et dégage une véritable convivialité. Assis là, blotti dans ce canapé profond et moelleux, il est impossible de maintenir une conversation formelle. On se sent immédiatement apaisé et détendu. De là, le regard vagabonde, et on remarque soudain que le salon est aussi rempli de curiosités soigneusement choisies, qui donnent à la pièce une touche unique et donnent l'impression d'être chez soi.
Depuis le salon chaleureux, on peut jeter un œil dans le bureau. Plus que jamais, un bureau inspirant fait partie intégrante d'une maison. Sachant que les gens puisent leur énergie créative à différentes sources, il était important pour Lisbeth Raulund Breinhild de créer un espace bureau qui illustre cette dualité. Sur la base de la même palette de couleurs douces, elle a équipé le bureau d'une table Mingle en guise de bureau, d'un canapé Turn (pour des réunions confortables et informelles), d'une armoire Sill et d'une bibliothèque Haze pour ranger les objets importants.
En passant du bureau à la cuisine, l'énergie change. Lisbeth Raulund Breinhild décrit la cuisine comme l'une des pièces les plus importantes de toute maison. Cela vaut aussi pour le showroom de Hanovre. Elle devait non seulement être le cœur de la vie quotidienne de l'équipe de Hanovre, mais aussi servir à des déjeuners conviviaux avec les visiteurs du showroom.
« Quand on est assis dans une cuisine, on a l'impression d'être chez quelqu'un. C'est comme un aperçu des coulisses. Tout le monde sait que la cuisine est le centre de la fête. C'est là qu'on discute, qu'on rit, qu'on mange et qu'on boit ensemble. Dans la cuisine, il y a de la place pour tout le monde. On prend une chaise, on s'assoit sur le bord de la table, ou on saute sur le plan de travail. C'est tout simplement une pièce pleine de fun. »
Dans cet esprit, la cuisine du showroom de Hanovre devait incarner le battement de cœur vivant de toute la maison. La cuisine a reçu de nouveaux placards dans la couleur cachemire caractéristique de la marque. Les étagères ont été remplies de vaisselle et de verres ferm LIVING, et de nombreuses chaises de salle à manger Herman ont été installées autour de la table. Avec la consigne que les produits ferm LIVING ne devaient pas être simplement exposés, l'équipe de Hanovre a été invitée à utiliser cette pièce comme une véritable cuisine du quotidien. C'était pour elle une façon de montrer à ses visiteurs que ferm LIVING incarne un intérieur authentique.
Enfin, le showroom de Hanovre comprend aussi une chambre. En tant que pièce où l'on peut se retirer après de longues journées et se préparer pour les jours à venir, la chambre devait être calme, et offrir beaucoup d'espace pour respirer et se détendre. Inspirée des suites d'hôtels luxueux, la couleur profonde du mur a été choisie pour rendre la pièce apaisante pour les sens. Avec un grand lit confortable, une coiffeuse et une méridienne pour se relaxer, la chambre de Hanovre est un lieu où l'on peut se détendre et passer des moments précieux.
La chambre abrite aussi un petit coin enfants. La collection enfants de ferm LIVING venant compléter l'univers adulte, il allait de soi que la chambre reflète ce que signifie vivre avec des enfants quand on dispose de peu d'espace. Même si tu vis dans un petit appartement et que tu n'as pas beaucoup de place pour les plus jeunes membres de la famille, il est possible d'aménager un espace ludique et inspirant dans ta chambre ou ton salon. Cela souligne que la collection enfants de ferm LIVING n'est pas destinée à être rangée. C'est au contraire une collection qui reflète la vie, la créativité et le plaisir.
Tout bon intérieur a besoin de temps, et en ce qui concerne les projets à venir pour le showroom, Lisbeth Raulund Breinhild et son équipe doivent encore terminer des pièces importantes, comme la salle de bain et deux balcons.
En entrant dans le showroom, on se sent enveloppé par la marque ferm LIVING. En s'installant confortablement dans les meubles, en buvant son café dans les tasses et en touchant les coussins, on comprend l'art de vivre chez soi, et ce que signifie vraiment avoir un espace où se sentir bien - et l'équipe de stylisme a ainsi définitivement atteint son objectif.
