Preben Lind est le fondateur, propriétaire et designer de LindDNA – une entreprise familiale danoise. La société conçoit des produits pour rendre le monde un peu meilleur. Outre les célèbres sets de table en cuir recyclé, la gamme comprend aussi des accessoires et de petits meubles. La forme organique Curve, typique de la marque, se retrouve comme un fil conducteur dans toutes ses créations. Nous nous sommes entretenus avec lui sur la durabilité, l'identité de la marque et la production rapide au Danemark.
Cher Preben, parle-nous davantage de ton parcours. Quand et comment as-tu découvert pour la première fois ta passion pour le design ? Savais-tu déjà, tout jeune, que tu voulais devenir designer ?
Enfant déjà, j'aimais bricoler, et j'ai toujours eu de l'intérêt pour le design. J'ai pourtant étudié le marketing et la vente à l'international. Au fil des années, j'ai eu une agence de publicité, une entreprise de design et quelques commerces de détail. En parallèle, j'ai commencé à concevoir des meubles. Je ne m'attendais pas à connaître un tel succès avec des sets de table, des plateaux et des bougeoirs – c'était le fruit du hasard. Ma passion pour le design et mes connaissances en marketing et en vente se complètent en tout cas très bien, et ont contribué au succès de LindDNA.
En 2013, tu as fondé l'entreprise danoise de design LindDNA. Comment t'est venue cette idée ? Quelle a été ton inspiration ?
Dans une chambre d'hôtel à Munich, j'ai découvert une bible. La couverture du livre sentait le cuir, mais j'ai remarqué qu'il s'agissait d'un matériau particulier. J'ai découvert qu'il s'agissait de cuir recyclé, qui n'était à l'époque utilisé que pour la reliure et la fabrication de chaussures. À partir de ce moment-là, je me suis demandé comment utiliser ces chutes de cuir pour fabriquer des meubles et des accessoires. J'ai ainsi commencé à développer mon cuir recyclé six ans déjà avant la création de LindDNA. En 2012, sur un petit salon, j'ai découpé quelques sets de table et les ai disposés sur des tables et des meubles – les clients ont adoré. C'est ainsi que tout a commencé, et cela n'a cessé d'évoluer, étape par étape, jusqu'à aujourd'hui.
Le cuir recyclé constitue la base de la plupart des créations LindDNA. Comment est-il fabriqué ?
Le matériau principal est le cuir pleine fleur, que nous récupérons des surplus de l'industrie du meuble et de la mode en Europe. Il me tient à cœur de préciser que seul du cuir issu de la production alimentaire est utilisé. Il est d'abord granulé, puis mélangé à 20 % de caoutchouc naturel. Le matériau ainsi obtenu est certifié OEKO-TEX® et offre tous les avantages du cuir traditionnel. Il peut être cousu et collé, ce qui donne naissance à nos produits upcyclés.
Tu es aujourd'hui le fondateur, propriétaire et designer de LindDNA. À quoi ressemble ton quotidien professionnel ? Et qu'aimes-tu le plus dans ton travail ?
Je n'ai pas de bureau personnel, je m'installe avec les collaborateurs dans l'open space que nous appelons le département créatif. Je vais souvent à l'atelier de métallerie et à celui de couture, pour voir comment les idées se concrétisent. Je parcours ainsi près de quatre kilomètres par jour dans notre entreprise !
Nous avons aussi une organisation horizontale, ma porte est toujours ouverte, et j'aime échanger avec chacun. J'adore évidemment les idées, et j'aime le travail en équipe. Nous discutons chaque nouvelle idée en équipe et la mettons en œuvre directement. Tout le monde participe au développement d'un nouveau produit. Nous travaillons ensemble vers un même objectif, chaque collaborateur a sa tâche, et nous ne fonctionnons que collectivement. C'est ainsi que nous parvenons à passer très rapidement d'une idée à un produit fini.
Cela semble passionnant ! De la première idée jusqu'à l'expédition, tout se passe donc chez vous sous un même toit. Parle-nous un peu de votre production. Où et comment les produits sont-ils fabriqués ?
Nous sommes basés à Aarhus, la deuxième plus grande ville du Danemark. Début 2020, nous avons emménagé dans notre siège social nouvellement construit. Sur une surface de 6 000 mètres carrés se trouvent, outre un showroom avec café, les bureaux, la production et la logistique.
Une fois l'idée trouvée, je commence à créer quelques designs, puis nous réalisons des prototypes 3D sur ordinateur. La production sur place nous rend très agiles, ce qui nous permet de fabriquer rapidement des prototypes. Nous avons aussi notre propre photographe, qui met nos produits en scène, tandis que notre service marketing planifie leur présentation en magasin.
Nous avons récemment conçu un nouveau bougeoir. J'ai eu l'idée il y a six semaines, et la semaine prochaine, le bougeoir sera livré – ça peut aller aussi vite que ça !
Quelle est l'ADN de Lind ? Quelles visions et valeurs se cachent derrière votre marque ?
L'ADN que j'aime, c'est de développer de belles créations. Nous voulons transmettre des émotions et créer sans cesse une belle sensation de chez-soi – nos créations sont bien plus que de simples sets de table.
La durabilité est un point important, qui traverse comme un fil conducteur l'ensemble de notre processus, que nous optimisons sans cesse. Nous choisissons ainsi non seulement des matériaux durables, mais veillons aussi à recycler dans notre production. Nous voulons créer une prise de conscience pour jeter et gaspiller moins.
Notre ADN se caractérise aussi par une agilité incroyable. Nous n'avons pas de grand entrepôt, nous fabriquons à la commande et livrons ensuite. Nous pouvons produire 20 000 sets de table en 24 heures.
La qualité et la durabilité jouent elles aussi un rôle. Nous sommes les seuls à proposer une garantie à vie sur nos sets de table et bougeoirs, et nous utilisons des matériaux de qualité, afin que nos créations durables puissent se transmettre de génération en génération.
La forme Curve marque un grand nombre de vos produits. Comment est née cette forme organique ?
C'était le fruit du hasard, car je voulais en réalité concevoir un logo pour LindDNA. J'ai d'abord dessiné cette forme organique à la main, avant qu'elle ne soit numérisée. Pour créer cette forme, il a fallu l'assembler numériquement sur ordinateur à partir de 54 cercles.
Et ensuite, c'était simplement de la chance que j'aie dit « faisons donc des sets de table ». En neuf ans, nous avons créé le set de table le plus connu au monde, ce dont nous pouvons nous estimer heureux. Il n'existe probablement aucune autre entreprise qui vend autant d'exemplaires de son propre logo.
La forme Curve a donc d'abord été conçue comme un logo, avant d'être utilisée pour vos produits. Selon toi, pourquoi cette forme incurvée a-t-elle rencontré un tel succès ?
Je pense que les lignes de ces formes organiques séduisent notre clientèle. Nous avons beaucoup de clientes, et les femmes en particulier aiment que ce soit joli. Nos sets de table sont si décoratifs qu'on les laisse volontiers en place même après le repas. Ce n'est pas seulement un set de table : nos modèles sont aussi souvent utilisés en décoration sous des bougeoirs, des vases, dans l'entrée sous des vide-poches à clés, ou dans la chambre sur la table de chevet. Le tapis peut d'ailleurs être tourné et positionné selon les envies de chacun.
Peux-tu déjà nous dévoiler quelles nouveautés les fans de LindDNA peuvent attendre prochainement ?
Une nouveauté est le bougeoir Silhouette, disponible en trois tailles et couleurs différentes, dont je t'ai déjà parlé brièvement tout à l'heure. Il y a aussi le grand bougeoir au design Curve, composé de sept éléments qui peuvent être assemblés à volonté.
Mais ce dont je suis particulièrement fier, c'est notre nouveau cuir de la série Serene ! J'ai travaillé plus de deux ans et demi pour rendre le cuir recyclé encore plus beau.
Qu'est-ce qui rend ce nouveau cuir si particulier ? Quelle est la différence avec vos autres produits ?
J'ai réussi à créer un matériau doux, qui se plie presque comme du cuir normal. Il est encore plus souple, encore plus facile d'entretien, et il peut être roulé. On peut ainsi l'enrouler pour le ranger, ou l'offrir accompagné d'un range-serviettes.
Nous avons hâte d'essayer ces nouvelles créations. Cher Preben, merci beaucoup pour ton temps et ce passionnant aperçu !
