Le bon instinct pour le bon design et la passion pour la marque Audo coulent dans les veines du directeur de marque et de design Joachim Kornbek Hansen. Son grand-père a fondé la marque, aujourd'hui l'une des plus prospères de Scandinavie en matière de décoration, en 1978, posant ainsi les fondations de la carrière de Joachim. Nous avons rencontré le directeur de marque et de design d'Audo, et avons échangé avec lui sur l'histoire, la philosophie et le défi d'une stratégie de durabilité pour l'entreprise, en cette période de crise climatique.
Cher Joachim, qu'est-ce qui t'enthousiasme personnellement chez la marque Audo ?
J'ai le sentiment que nous ne sommes jamais statiques, et que nous développons toujours quelque chose de nouveau - et c'est exactement ce sentiment dont j'ai besoin. Que ce soit l'expansion de produits et de collections, ou même toute une maison, comme THE AUDO - cet espace hybride que nous utilisons comme showroom pour la marque, espace de coworking et hôtel. Audo est toujours en mouvement, et c'est ce qui alimente ma créativité.
As-tu toujours su que tu voulais, toi aussi, t'impliquer activement chez Audo - l'entreprise de ta famille ?
Non, en fait, j'en ai vraiment pris conscience seulement au début de la vingtaine. Le rôle et les responsabilités ont grandi de plus en plus au fil des années, si bien que cela m'a paru tout naturel. Aussi parce que je savais depuis des années que mon père (le fondateur d'Audo) voulait se retirer, j'ai ressenti de plus en plus le besoin d'occuper cette place à sa place.
Qu'est-ce qui fait un bon design, pour toi ?
C'est une question difficile. Je me laisse beaucoup influencer par les tendances actuelles, mais j'ai aussi tendance à revenir sans cesse aux choses simples. Pour moi, le design devrait toujours être, de façon générale, décontracté et élégant.
Vous travaillez avec de nombreuses grandes figures du design. Sur quels critères choisissez-vous vos partenaires de collaboration ?
Pour nous, il est important que le courant passe bien. Le développement et la création en commun devraient faire plaisir à tous les participants. Le goût et le style jouent aussi un rôle central. Je dois être sûr de pouvoir faire confiance aux idées des designers avec qui nous collaborons. Donc, quand ils disent que quelque chose est bon, il y a de fortes chances que ce soit vraiment le cas.
Comment décrirais-tu la philosophie d'entreprise d'Audo ?
Audo est toujours ouverte et curieuse. THE AUDO est la forme physique de nos convictions. Nous voulons avoir un lieu où nous pouvons nous retrouver et collaborer. Nous croyons aux apports venus du monde extérieur à l'entreprise, et nous préservons toujours l'enthousiasme pour l'ensemble.
Et qu'est-ce qui a le plus changé ces dernières années, dans ce domaine ? Comment avez-vous réagi aux événements actuels, comme la crise climatique de plus en plus menaçante ?
Nous avons veillé très activement à respecter de nombreux paramètres, de notre façon de produire jusqu'aux restrictions de transport, etc., afin de voir comment nous pouvions impacter le climat le moins possible. Nous avons récemment consigné tout cela dans notre Sustainability Manifesto.
Ça a l'air passionnant ! Peux-tu nous décrire les principaux piliers de votre Sustainability Manifesto ?
La durabilité - nous voulons fabriquer des produits qui résistent à l'épreuve du temps.
Une production proche des marchés - nous voulons produire près des endroits où nous vendons la majorité de nos produits, afin de minimiser les coûts de transport.
Le sens des responsabilités - nous avons établi certains paramètres que nos produits doivent respecter pour pouvoir être qualifiés de responsables.
Et selon toi, quel est le plus grand défi pour respecter ce manifeste ?
Parfois, on se rend compte que des méthodes de production ou des matériaux, qu'on considérait encore comme allant de soi il y a 5 ou 10 ans, ne sont plus adaptés. À cela s'ajoute l'aspect économique. Produire de façon durable n'est souvent pas la solution la moins chère. Mais cela nous oblige à réfléchir de façon plus intelligente.
De quoi es-tu le plus fier, dans tout cela ?
De beaucoup de choses chez Audo. Impossible de les classer par ordre d'importance. Mais dans ma vie privée, définitivement de ma femme et de mes enfants.
À quoi ressemble ton quotidien de travail, et qu'est-ce qui t'y rend le plus heureux ?
Il est très varié, et j'ai rarement deux journées identiques. Il y a beaucoup de réunions. Mais l'une de mes choses préférées, c'est d'examiner des échantillons pour les futurs produits. La magie du travail, et le fait de voir quelque chose se concrétiser sur le papier ou dans un rendu, c'est pour moi comme Noël, à chaque fois.
Pour finir : peux-tu déjà nous donner un petit avant-goût ? À quelles nouveautés produits pouvons-nous nous attendre cet automne/hiver ?
Je ne veux pas encore trop en dévoiler, mais nous devrions bientôt lancer des produits pensés pour servir les utilisateurs…
